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“菜鸟”也有一颗想要展翅高飞的心
2018-11-30 17:08:10
80 米长的3D地铁广告，执行出来，是什么样的一种画风？
这是菜鸟最近在杭州地铁钱江站内，投放的一组引发不少路人围观的广告。从直观上看，它整体就像是一个黑科技感十足的无人物流仓。里面无论是细节，还是蕴藏的信息量，几乎可以算得上是今年地铁广告里，最为丰富的一组。
从投放的时间点上来看，菜鸟选择在了双11结束后，也就是发货和收货的高峰期。从内容上来看，它其实说的就是从下单到收货这个过程中，一个包裹，要经历多少的环节，才能最终抵达到你我的手中。
换句话说，它所采取的沟通方式，就是把我们看不见的背后，菜鸟所在做的一些事情可视化了。而这也是5年来，菜鸟第一次从幕后走到台前，协同平台上的商家与合作伙伴，在2018年双11后，以「菜鸟收货节」的名义，来向全社会正式介绍自己。
过往很多人对菜鸟这家公司的印象，以为它是一家快递公司。实际上，它是一家物流技术公司。
因为在过去5年时间里，菜鸟已经搭建起一个从海外、国内仓储到运输，再到末端的全球智能物流骨干网。这张网所带来的一个直接变化，就是你能感觉到，双11的快递收货速度，比以前是越来越快。
比如 2013年双11，签收1亿个包裹需要9天，2018年只需用2.6天。这种效率快速提升的背后，一方面得益于过去5年时间里，菜鸟智慧物流技术的积淀。另一方面，则得益于平台上快递合作伙伴与商家们的通力协作。这两者的合力，最终所转化出来的结果，就是让小商家的生意，有更好的改变，普通人的生活，有更多的收获。
比如，一个小批发商的手机壳，现在也可以卖出国；一家人吃的大米，也可以溯源；一个妈妈想送给女儿全世界的礼物，也可以足不出户…这些改变和收获的背后，都有菜鸟的技术在默默支持的身影，每一张笑脸上，呼应的也是每个人满满的收获感。
“我没出过国，但我的手机壳卖到了欧洲。”
菜鸟超级经济专线，
助力小商家降低物流成本，
把中国好货带出国门。
“总想把全世界的好东西，快点送到她面前。”
菜鸟建设保税仓网络，
推动电子秒级通关，
让ALDI奥乐齐等品牌全球好货更快到手。
“撕包裹不再怕信息泄漏，安心买买买啦。”
菜鸟联合各大快递公司推出电子快递单，
个人隐私信息不“裸奔”。
“看脸的世界我从不靠脸，取件可以。”
菜鸟驿站智能柜扫脸取件陆续上线，
取件也有酷体验。
许多商家参与了此次菜鸟收货节的合作，其中值得一提的是电商“菜鸟”德国百年超市ALDI奥乐齐。在2017年初，以“划算”闻名的ALDI奥乐齐首次以电商的方式进入了一个全新的市场——中国。
这一年来ALDI奥乐齐不断的探索与改进，细心研究中国市场，希望能提供品质更好、价钱更合适的产品。 此次更通过与菜鸟的合作，让全球好物更快速的到达每个客户手里，一步步地丰富更多中国消费者的生活。
如果说在线下，菜鸟所采取的沟通抓手，是通过3D可视化「无人仓」的感官认知，带动大家重新认识菜鸟这个品牌。那么在线上，菜鸟则是极力强化「收货」这个关键词，来激发用户对「菜鸟收货节」的关注度。
当菜鸟完成第1亿个包裹的配送后，它联合多个品牌，一起打造了一条「收货之王」的锦鲤。由这个活动衍生出来的#落难锦鲤#，冲上了热搜榜的前三，被网友们强势围观。
相信透过这样一次正式的传播，以及今后双11期间，菜鸟不间断持续打造「菜鸟收货节」这个沟通节点，菜鸟在大众心目中的品牌印象，也会越来越鲜明。
它所扮演的角色，不是一家快递公司，而是一个驱动物流行业朝着更有效率方向协作与发展的智能物流平台。最终让消费者感知到的，则是在最后1公里的「收货」服务上，效率越来越快，体验也越来越好。
竞技体育里有一句话，叫「永远不要低估一颗总冠军的心」，我们也「永远不要低估一只菜鸟想要展翅高飞的心」。
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