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“低调”的韵达如何闷声作大事?

2020-04-28 08:30:56

  一家企业,一个品牌,很多时候行事越是低调,就越容易让同行感到“不安”。具体到快递江湖,比如顺丰、中通一路走来,都秉承了这个特色。当然,时至今日,他们已经“身不由己”,无法再保持低调。

“低调”的韵达如何闷声作大事?

  在很多人眼里,这家快递一直有着谜一样的不解,低调得令人难以置信。这就是韵达,从不把成绩挂在嘴边的韵达,为什么总能拿出让人惊讶的成绩单?

  今天简单回顾和总结一下,韵达自2015年更换新标后五波被“热炒”的大事件,或许从中可以理解韵达为何如此低调。

1.“换脸” 

  韵达近年来成为热点新闻的第一波,印象当中,来自2015年。那一年,韵达更换新标启用新的logo。

  鲜为人知的是,在此前“换脸”之前,韵达由于加盟商的管理不足,造成了服务质量也跟不上,发展遭遇“瓶颈期”;再加之2014年,为了开源节流、整合资源,韵达一口气撤除了多个分拨中心,自身发展也经历了不小的动荡。那时的韵达在“三通一达”排名垫底,一则确实低调,二则外界也关注的少。

  现在回头看,2015年启用新的logo实际上也是对前序一系列变革的总结和升华。所谓洗心革面,正是从“换脸”之后,韵达就开启了“暴走模式”,越战越勇。

  对于这一里程碑式的事件,韵达很高调,新标发布会办的也很隆重,但作为掌门人的聂腾云却并未过多发声。官方报道里也保持传统的低调风格,在韵达内部也并未掀起特别的波澜。

2.“借壳上市” 

  第二波来自2016年,中国快递的“上市元年”。

  2016年7月1日,新海股份发布公告,拟通过资产置换及定向增发股票的方式置入韵达货运100%股权。同申通与圆通借壳上市不同,韵达的让业界震惊的是,不仅韵达180亿元的估值超过了申通的169亿元和圆通的175亿元,其业绩承诺也远远高出过去三年的平均增长率。

  要知道,那时候的行业地位,韵达无论是营收规模还是利润都处于垫底位置,但借壳上市的估值却位居行业第二,一时间,业内普遍质疑韵达估值过高。

  面对此类质疑,并未进行过多回应和解释。

  后面的事情我们都知道了,韵达不但成功上市,前后用时130天的速度还创造了国内快递公司借壳上市的最快记录。最主要的是,上市后的韵达业绩一路飙升,不但超额完成了上市前的“对赌”承诺,股价和市值也没有让投资方失望。

3.快运起网

  第三波,来自2017年10月10日。经过近一年的低调筹备,韵达快运正式起网。

  从招商到起网,韵达快运的成立也是“润物细无声”,直至正式起网,韵达其官网才宣布有超过1000家企业加盟,足以显示韵达为开拓快运板块蓄力已久。

4.财富

  除了上述几大“热点”,最近几年,有关韵达的行业排名及其董事长的财富问题,也让韵达在各类媒体上频频“上头条”。

  作为韵达作为韵达的主心骨,为人低调、谦和,且专注于慈善聂腾云常被关注。

  对比顺丰王卫自从上市后,打破“低调的牌坊”频频为公司项目站台,聂腾云的低调,似乎已经成为一种习惯,即便上市后也未曾改变。

  一个典型的表现是聂腾云鲜于公开露面,即便是韵达官方新闻里,其名字和照片也很少出现过。


5.“中立者”

  继申通、圆通、中通和百世被悉数收编后,作为阿里系收购的“漏网之鱼”,韵达何时被阿里纳入阵营一直被人们关注。3月31日,据路透社报道:阿里巴巴正计划收购韵达至少10%的股份。

  对于此次的收购新闻,韵达对此的回应是:不予置评。这个回答也确实模棱两可,没有说出新闻的真假,但是资本市场对于韵达的回应,已经做出了最直接的回应。收购新闻一经传出,韵达股份在当日午后开盘时迅速涨停。

  乱世出英雄,潜藏着无数变局。不可低估的韵达正在低调崛起,理解了这些,韵达的低调就不再是一个谜。这样的企业,这样的品牌,也的确会令人“不安”。

  你说呢?

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